Por João Lourenço*

Nas últimas temporadas de moda, muito tem se falado sobre utilitarismo, praticidade e atemporalidade. A ostentação entrou em um hiato desde a pandemia. Isso costuma acontecer em tempos incertos. Quem precisa de uma roupa dramática, produzida com 20 metros de tecido e bordada por artesãos quando o mundo está prestes a enfrentar uma recessão? Quem precisa do auxílio de tecido e acessórios para criar uma personalidade de destaque? A era do uniforme invade o imaginário neoliberal. Vide Steve Jobs e Mark Zuckerberg. Afinal, a frivolidade rouba tempo de produção e isso não sustenta o capital. A roda precisa girar. Alta costura, em 2023? Que loucura! 

Não é nenhuma novidade questionamentos acerca do papel da moda na sociedade. Essas ondas quebram com intensidade quando o mar está agitado. Poucos são aqueles que nadam contra o fluxo. Mas esses poucos que se arriscam também são os poucos que encontram uma Atlântida para chamar de sua. Foi a partir desse joie de vivre que nasceu a Maison Christian Dior. 

Em 1947, quando a Europa pós-Guerra estava imersa em estagnação, Christian Dior estreou na cena parisiense com uma coleção que permitiu que as pessoas voltassem a sonhar. Além de celebrar o romantismo, o escapismo e a feminilidade, essa primeira coleção chacoalhou a economia francesa. De lá para cá é história. Dior é uma das empresas mais poderosas do mundo. 

Assim como outras expressões artísticas, como a literatura, a moda vai além da superfície. Da mesma forma que um livro transporta o leitor no tempo, a roupa também oferece a oportunidade de criar uma história e de interpretar um papel que lhe convém. Os objetos definem subjetividades. Esses amuletos são como portais: seja ele Oito vestidos Dior, romance de Jade Beer, uma bolsa ou um perfume. 

Confira sete motivos que tornam Christian Dior uma das marcas mais icônicas da história da moda: 

1 – New Look 

A primeira coleção de Dior foi marcada por uma silhueta volumosa que resgata a feminilidade. Pense em casaquinho acinturado, ombros naturais e saias plissadas. Para fechar o look, chapéu e luvas dramáticas. As editoras de moda e a audiência ficaram em êxtase, e assim nasceu o New Look, que até hoje é conhecido pelo shape de ampulheta. 

Contrário ao estilo austero das peças masculinas que tinham sido incorporadas ao guarda-roupa feminino, Christian Dior ofereceu uma resposta enérgica e otimista à sociedade. O estilo marcou a volta do romantismo para a moda e, logo, dominou a cultura de prosperidade que invadiu os anos 1950. Além de ser um novo look, a coleção balançou a história da economia e da cultura francesa.

2 – Musas 

Fonte: GettyImages

Dior também foi um dos primeiros designers a se tornar uma celebridade. Nessa era pré-influencer, as atrizes e celebridades da época não tinham o costume de se associar a um designer específico. Não existiam as permutas e as publis, sabe? Mas os vestidos esculturais de Dior atraíram clientes como a primeira-dama Jackie Kennedy, a princesa Grace de Mônaco e a atriz Elizabeth Taylor – que exigia que os seus filmes tivessem figurinos assinados pela Maison Dior. 

3 – Número da Sorte 

Além de ser um mago do branding, Dior era um homem supersticioso e o 8 era o seu número favorito. O primeiro endereço da Dior era no oitavo arrondissement. E o tal novo look também apresentava o corpo feminino em um shape em formato oito. Ah, Christian também confiava nas cartas. Ele sempre consultava um médium antes de tomar qualquer decisão importante.

4 – Legado 

A associação com as pessoas mais influentes da época ajudou Christian Dior a se consolidar no mercado internacional. As mulheres queriam pertencer àquele universo sedutor, mas poucas conseguiam bancar o babado! Então, ele teve a ideia de criar perfumes, bolsas e acessórios. Isso facilitou a entrada de um  público mais diverso para a marca. 

Vale ressaltar que até hoje uma Maison como a Dior não se sustenta apenas com peças de alta costura. Um vestido desse calibre equivale ao preço de uma casa. Segundo as pesquisas, há cerca de 5.000 clientes de alta costura no mundo. O que sustenta uma marca global como a Dior são os acessórios e produtos licenciados. 

5 – Lady Dior 

Falando em acessórios, Dior também é famosa por criar it-bags. Criada nos anos 1990, inicialmente ela se chamava “Chouchou”. Da mini a grande, a bolsa tem um design inigualável e leva até 8 horas para ser concluída. O acessório se tornou o favorito da princesa Diana — uma das pessoas mais fotografadas da época. Então, Chouchou virou Lady Dior e entrou para o hall da fama como um dos objetos de design mais icônicos do século.

6 – Miss Dior 

Assim como Christian nadou contra os padrões de beleza da época, Catherine Dior lutou contra a ocupação nazista e se destacou na Resistência Francesa. Ela chegou a ser capturada e enviada para um campo de concentração, onde ficou presa até o fim da Segunda Guerra Mundial. Em homenagem à irmã, Christian batizou o seu primeiro perfume como Miss Dior. Marcado pelas flores favoritas de Christian, como íris e peônia, Miss Dior é um dos perfumes mais populares do mundo. 

7 – Jardim Encantado 

Muitos designers já plantaram e colheram flores na Maison Dior. Pela primeira vez, a marca francesa está sob o comando de uma mulher. Independentemente de quem passe por esse jardim, Dior é uma das poucas grifes que são reconhecidas no mundo apenas pelo seu logo. Dior é uma marca que está sempre dialogando e questionando as mudanças da sociedade – tudo sem perder o romantismo. Afinal, seja em 1947 ou em 2023, ainda é importante sonhar. 

A alta costura parisiense e, em especial, os vestidos do renomado estilista Christian Dior são o pano de fundo do romance Os oito vestidos Dior. Na obra, Lucille é uma jovem que precisa percorrer toda Paris para realizar uma missão: recuperar um inestimável vestido Dior que pertencia a sua avó. 

As pistas contidas no vestido a levam para a Paris de 1952, época em que o glamour e a moda franceses estavam vivendo o seu auge. Durante essa aventura, Lucille se depara com um mistério muito maior do que esperava, e apenas um vestido Dior é capaz de trazer à tona segredos capazes de mudar vidas. 

Leia um trecho desse romance emocionante, repleto de amores proibidos e segredos capazes de mudar vidas.