Bastidores, Notícias

Saia do escritório! Bastidores da 2ª Turnê Intrínseca

4 / julho / 2013

Equipe Intrínseca

“Saia do escritório.” Da próxima vez que me perguntarem como fazer uma campanha de marketing – de livro ou de qualquer outra coisa – responderei só isso: “Saia do escritório.” Parece óbvio, e é, mas a verdade é que ninguém faz. Até o ano passado eu também não fazia e não sabia quanto essa saída podia mudar a forma como vemos, percebemos e tratamos as ações de divulgação e as pessoas em cada cidade.

Não testemunhava os fãs de A hospedeira (não é Crepúsculo, atenção!) gritarem ao verem qualquer pedaço do livro no vídeo em Natal; não sabia quantos semideuses dedicados existiam em Manaus; não lembrava como os fãs de Salvador são intensos; não tinha ideia de que todos em Cuiabá são apaixonados pela Emma Watson e consequentemente pelo Bling Ring; não dimensionava a comoção que A culpa é das estrelas causou em todo o Brasil. Tinha, talvez, uma vaga noção de tudo isso, mas não, não conhecia, não sabia, não lembrava. Surpreender-me com todas as descobertas, perceber as características de cada local e os desdobramentos de nossa visita foi um aprendizado incrível, principalmente para quem trabalha com marketing.

Quem foi na Turnê sabe que para mim os livros se dividem em três categorias: aqueles que a gente lê, gosta e coloca na estante. Outros que a gente lê e indica: “Acho que isso vai ser legal para você.” E ainda há os que a gente lê e que fazem tudo parar: são livros que mudam a nossa história. Um exemplo desse tipo de livro é o Extraordinário, de R. J. Palacio. Uma amiga inclusive um dia comentou: “Helô, então livro para você é tipo gente, né?” “ É, é tipo gente.”

Gente que faz a gente pensar fora da caixinha. Gente tão diferente mas com o mesmo brilho nos olhos. Gente com vontade de conhecer novos títulos e revisitar antigos. Gente que foi na 1a Turnê e voltou. Gente que chamou os amigos. Gente que levou o namorado que não lia e que acabou saindo de lá com livro. Gente que levou o Banguela. Gente que tira dúvida e foto ao mesmo tempo. Gente que só quer um abraço. Gente que pergunta se tem vaga para trabalhar na editora. Gente que suspira quando o Culpinha aparece. Gente que fala como sua história mudou depois de ler Rick Riordan. Gente que se sente parte da editora e que deve mesmo se sentir parte, porque cada leitor muda não só a história da Intrínseca, mas muda também a de quem trabalha aqui.

Agradeço novamente a todos que foram, voltaram, indicaram e participaram dos eventos de braços abertos: Brasília, Cuiabá, Recife, Natal, Manaus, Belém, Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis, Fortaleza, Salvador, São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro. Os fãs é que fazem a Turnê Intrínseca. As novidades e os brindes são selecionados e feitos para os fãs. Mas eu também volto com a bolsa cheia para casa: de novidades, de vontade e principalmente de ânimo para pensar, desenvolver novas ideias e projetos bacanas de divulgação para os livros tão queridos e aguardados por vocês. Mais uma vez: obrigada. 🙂
Heloiza Daou

Foto:Melina souza

É comum, no mercado editorial, ouvirmos o clichê de que só os moradores do Rio e de São Paulo leem e acompanham os lançamentos, e que o que acontece em outros locais é irrelevante. Quem diz isso não tem ideia de como está enganado. O que começou com um projeto piloto em 2012 cresceu, amadureceu e se tornou um enorme sucesso, alcançando um público imenso. A recém-encerrada Turnê Intrínseca deste ano foi, realmente, um aprendizado e tanto para mim e, tenho certeza, para toda equipe de marketing da Intrínseca.

Depois de dois meses de viagens, voltei para casa com uma sensação única e uma experiência incrível na bagagem. Sair da toca, do escritório, e conhecer pessoas de lugares tão distantes devia ser obrigação para qualquer profissional de marketing. Não existe nada mais extraordinário do que o contato com tantas pessoas empolgadas e unidas pelo amor aos livros. Tenho certeza de que o sucesso do evento é consequência do enorme carinho, dedicação e respeito que temos por nosso trabalho e, claro, por nossos leitores.

Das 14 cidades por onde a Turnê passou, eu estive em seis: Manaus, Belém, Fortaleza, Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro. Jamais vou esquecer a incrível participação e a empolgação de cada um com as novidades que fomos apresentar. De nossa parte, tenham certeza, estaremos nos próximos anos buscando sempre levar a Turnê a um público ainda maior e aprofundar cada vez mais nosso relacionamento com os fãs tão presentes da Intrínseca.
Carolina Nunes

“Um evento de editora sem a participação de um autor?” Essa pergunta talvez tenha sido a mais repetida no primeiro ano da Turnê. E agora, depois de fecharmos a segunda edição com 14 cidades, 8 semanas e com a presença de mais de 2.500 pessoas, podemos responder com a segurança de quem sabe exatamente o que está fazendo: Sim!

A Turnê Intrínseca cresceu e abriu ainda mais o canal de comunicação entre leitores e editora. Antes das viagens, foram semanas de trabalho intenso dentro do escritório, recompensadas em cada livraria, de cada cidade.

Nunca conseguirei agradecer o suficiente àqueles que vieram de longe para participar do evento, aos que driblaram greves de ônibus, manifestações e filas e, também, aos que não puderam ir, mas mandaram mensagens desejando sorte. Foi a primeira vez que vi leitores vibrarem e se envolverem de forma tão calorosa, mostrando que também se sentem parte disso tudo.

Depois da apresentação, das perguntas e dos sorteios, vieram os encontros e reencontros. Todos que passaram pela minha vida nesses anos de mercado editorial e que eu nunca mais tinha visto e outros tantos que eu conheci. Para mim, esses foram os momentos mais emocionantes: um encontro de pessoas (e por que não amigos?) completamente apaixonadas por livros.

A Intrínseca completa 10 anos este ano e todos vocês estão convidados a continuar comemorando com a gente, okay? <3

Próxima parada: Bienal do Livro!
Luiza Lewkowicz

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