Nós aqui da Intrínseca resolvemos arrumar a mochila e partir para uma turnê pelo Brasil. O motivo? Conhecer e interagir com nossos fãs, blogueiros, novos autores e amantes da literatura espalhados pelo país. Veja as fotos da 1ª Turnê Intrínseca – uma série de eventos realizados em 9 cidades durante os meses de abril, maio e junho de 2012, em parceria exclusiva com a Livraria Saraiva – e  leia o texto de  Heloiza Daou sobre as experiências que ela trouxe na bagagem, de volta ao Rio de Janeiro.

Marketing se aprende na estrada

Por Heloiza Daou*

Foram 5 fins de semana, mais de 30 horas de viagem, 27 horas de eventos, 25 tipos de brindes e quase 1.000 pessoas. Quando decidi colocar a mochila nas costas e partir pelo Brasil, não imaginei quantos números iriam aparecer na minha frente e o quanto eles modificariam a estrutura dos eventos já há tanto tempo estabelecida, colocando a Intrínseca em outro patamar no que diz respeito ao relacionamento com os fãs.

Desde o fenômeno Crepúsculo, nós apoiamos os encontros feitos pelos fãs. Sempre gostamos de acompanhar o processo, confeccionar os brindes, receber os roteiros e os relatórios com fotos. Mas com o tempo percebemos que os eventos estavam muito iguais, e surgiu a vontade de nos envolvermos ainda mais, participando, vendo de perto. Como atender a esse desejo mantendo os fã-clubes envolvidos? Não houve outro jeito — ainda bem. Sair da comodidade do escritório para encontrá-los, viajar horas, apresentar os lançamentos, vídeos, ideias. Compartilhar nossos triunfos, dificuldades, bastidores das publicações, curiosidades. E, em troca, ser recebida por cerca de 100 pessoas em cada cidade: crianças, jovens e adultos, fãs, autores, vendedores e livreiros — todos, sem exceção, interessados e atentos.

E como aprendi. Com os detalhes e as características de cada canto a gente cresce e entende melhor realidades tão diferentes. Seja com a maturidade das meninas de Recife, tão novas e competentes conduzindo as atividades; o incrível — e impossível — caça-palavras do pessoal de Fortaleza; a paixão das meninas de Brasília pelo John Green; a energia e os sorrisos de todos de Salvador; os gritos para responder o quiz em Manaus; o público enorme em Belém; a caracterização de O circo da noite em Porto Alegre; as camisetas laranja no Center Norte, em São Paulo; e a felicidade e a presença dos fãs no Rio.

Todos tão iguais na paixão pela literatura e ao mesmo tempo tão diferentes. Entendo mais claramente que não adianta estabelecer o que funciona no Sudeste como parâmetro para o restante do país. E não é porque uma campanha funcionou em Fortaleza que ela também vai funcionar no Recife ou em qualquer outra cidade do Nordeste. Não há teoria de divulgação e/ou marketing que se compare ao olho no olho e ao contato pessoal, como ocorreu nas brincadeiras e disputas aos claros risos na alegria de nove tardes das quais tive a honra e o prazer de fazer parte.

Fica aqui meu agradecimento a todos que foram, comentaram, participaram, escreveram, perguntaram, reclamaram ou que simplesmente estavam lá e me receberam de portas e braços abertos: Recife, Fortaleza, Brasília, Salvador, Manaus, Belém, Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro. Essa Turnê não teria sido possível sem o apoio e a presença dos fãs. Registro aqui a alegria e a satisfação de um projeto que se tornou um sucesso graças a vocês e confirmo o compromisso — há muito já firmado — de nos revermos em breve. Muito em breve.

Obrigada. 🙂

*Heloiza Daou é Gerente de Marketing da Intrínseca

Recife, dia 28/04

Fortaleza, dia 29/04

Brasília, dia 11/05

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Salvador, dia 12/05

Manaus, dia 19/05

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Belém, dia 20/05

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Porto Alegre, dia 26/05

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São Paulo, dia 27/05

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Rio de Janeiro, dia 02/06

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