Designer, Richard Horne criou capas de discos de diversos cantores, como Tom Jones, e capas de livros como Harry Potter, antes de ter a idéia de listar 101 coisas a serem realizadas antes de morrer. Ele próprio confessa que, antes de escrever o guia, havia feito apenas 15 dos itens descritos. Horne assina também ilustrações de cartões comemorativos e de publicações como Guardian and Sugar.